Redes Sociales

El esquema clásico de comunicación ha cambiado definitivamente. Los mensajes unidireccionales ya no son aceptados sin más como antes y los papeles se han intercambiado, ahora el receptor también emite... y como!

De nuevo la web 2.0 ha dado lugar a una situación abierta en la que el individuo, el consumidor, el votante... ahora ya no se limita a recibir impactos publicitarios o lemas políticos sino que quiere y ahora puede expresar su opinión y relacionarse one to one con las organizaciones. Nace el prosumidor. Este concepto otorga al usuario de las redes sociales una centralidad evidente pero ahora con libertad y apertura. Sabedoras de la muerte de la audiencia, las organizaciones tienden a la máxima personalización en sus campañas, buscan implicar a los usuarios, que generen valor y dinámicas de colaboración que refuercen su imagen.

¿Qué es una red social?

Las redes sociales han existido siempre; AA.VV., el bar, la cola del pan, tu club de fútbol, son estructuras de relación en las que unos nodos o usuarios se enlazan entre sí. Un conjunto en el que existirán líderes, miembros populares o influyentes llamados conectores (hubs), que aglutinen en su estela numerosos seguidores generando corrientes de afinidad. Aunque al final, no lo olvidemos, estaremos siempre hablando de personas. El creador de Facebook, Mark Zuckerberg dijo: Tú no puedes empezar comunidades, éstas ya existen y hacen lo que desean en la red. La pregunta para hacerse es; ¿Cómo puedo ayudarles a hacer eso mejor? y lo hizo. Con una organización eficaz en este caso de las amistades de cada uno en Facebook. Así esta plataforma ayuda a las personas a organizar sus propias redes sociales respondiendo a .quiénes son, qué hacen, a quién conocen, qué aspecto tienen.. etc. Hay que decir inmediatamente que el poder no esta en las plataformas o el software, eso va y viene, sino en el uso que las personas hagan de ellas y en la comunidad que genera.

Las personas en red. Facebook, Linkedin, Tuenti, Xing, ¿cuantas redes digitales has visitado hoy?