El fenómeno Open y la obtención de fondos

Money makes the world roll on...doesn't it?

Artículo realizado por alumnos del master en Community Manager & Social Media del IL3 de la Universitat de Barcelona.

Crowd Source Capital

¿Qué se entiende por fenómeno open?

El fenómeno open o 'crowdsourcing' surge hace dos décadas pero tiene su mayor auge con las nuevas tecnologías. Consiste en una nueva forma de relación basada en la transparencia, libertad, colaboración e inteligencia colectiva .

Según Jeff Howe, creador del término en 2006, "el 'crowdsourcing' consiste en canalizar el deseo de los expertos para resolver un problema y luego compartir libremente la respuesta con todo el mundo".

¿Qué entendemos por 'Crowd Source Capital (CSC)'?

Es una nueva forma de proporcionar financiación a un proyecto, no siempre a cambio de beneficios, a través de usuarios anónimos, conocidos, particulares u organizaciones que, gracias a sus aportaciones, evitarán la participación de intermediarios financieros tradicionales.

El CSC estuvo ligado inicialmente a proyectos sociales pero gracias a internet se ha ido extendiendo rápidamente a otros sectores como el cine, la música, etc. 

Tipología según la obtención de fondos 

1) Donación/'crowd funding'. Obtención de financiación voluntaria a fondo perdido con un objetivo generalmente altruista. Por ejemplo, los proyectos de investigación o situaciones de emergencia como el pasado terremoto de Chile.

Un claro caso de la movilización de donaciones es la campaña para la financiación de Wikipedia. En sólo 50 días recaudó 16 millones de dólares gracias a las aportaciones de más de medio millón de internautas de 140 países. 

2) Financiación/'crowd financing'. La masa 'crowd', constituida por organizaciones con fondos propios, ayuda a financiar un proyecto a cambio, generalmente, de una “recompensa” pactada, que puede consistir en una participación en la gestión, resultados o branding. Por ejemplo, la financiación de start ups , labor que llevan a cabo, entre otros, los Business Angels y de proyectos artísticos como Kickstarter. 

3) Préstamos/'crowd lending'. Inversores públicos o privados (pero sobre todo intermediarios financieros que usan recursos económicos de terceros) que seleccionan proyectos a financiar a cambio de un retorno del capital más intereses. Destacamos los microcréditos como Kiva y Grameen Bank. Asimismo hay que mencionar los P2P como Prosper o The Lending club y Comunitae en España

¿Por qué es beneficioso que se aplique el modelo open a la obtención de financiación? 

Habría que destacar distintos factores. El más importante es que fomenta la creatividad, autonomía e independencia y así se pueden poner en marcha iniciativas originales que, de otra forma, no verían la luz. Además, hay personas y organizaciones, cada vez más sensibles con alternativas que se salen del circuito comercial habitual, con las que colaboran y pueden participar de forma activa.

Asimismo, existen organizaciones empresariales más dispuestas a apostar por ideas que saben van a ser más vistas que las puestas en marcha por otras vías. Su visibilidad al colaborar se verá así favorecida tanto a nivel nacional como internacional.

La crisis está provocando la falta de subvenciones para que muchos proyectos puedan salir adelante. Los organismos oficiales sólo apuestan por ideas que garanticen un retorno y de esta manera, se consigue apoyo económico sin depender únicamente de la Administración.

Contactos profesionales, ya que pone a trabajar en común a expertos que de otra forma no podrían hacerlo, o personales, con individuos con gustos e intereses comunes, son otros de los beneficios de este sistema.

El fenómeno open demuestra también que cualquier iniciativa puede salir adelante si uno se lo propone, lo que puede utilizarse como ejemplo didáctico. Por último, permite el acceso al conocimiento gratis. De otra forma habría colectivos que no podrían optar a determinadas iniciativas. 

¿Existen inconvenientes? ¿Cuáles son? 

No debemos perder de vista los posibles inconvenientes que tienen este tipo de proyectos, que sin duda existen. La falta de conocimiento de los canales de difusión adecuados o de quienes puede ser nuestros posibles financiadores pueden llevar al fracaso la iniciativa.

El tiempo es otro factor que puede jugar en nuestra contra si no conseguimos impactar desde el primer momento, teniendo una presentación atractiva y original, ya que podemos aburrir a nuestra audiencia potencial y atraer a “plagiadores” indeseados y con mayor capacidad económica. Por otra parte, es importante tener los pies en la tierra y no proponernos objetivos inalcanzables, sobre todo si nuestro proyecto va a tener un ámbito territorialmente limitado.

Ejemplos prácticos

Conceptos a valorar

• Transparencia
• Colaboración
• Mayor o menor participación
• Generación de conocimiento colectivo
• Horizontalidad
• Confianza
• Libertad de espacios de cooperación
• Fiabilidad
• Simplicidad

GLOBALGIVING http://www.globalgiving.org/ es una web de proyectos sociales que une a usuarios con causas y países. Éstos seleccionan un proyecto, realizan su contribución y periódicamente reciben feedbacks viendo así como su aportación contribuye a cambiar, un poco, el mundo.

Su labor tiene un impacto social significativo, ya que cuenta con una trayectoria en el cumplimiento de los compromisos asumidos. Hasta la fecha, son un ejemplo de transparencia indicando qué porcentaje se queda la sociedad como fees y qué porcentaje se destina a la organización. Dan la posibilidad de que el beneficiario abone los fees aparte para que su aportación vaya íntegra al proyecto elegido. Además, disponen de un enlace a su estado financiero, auditado por una empresa externa, lo que ha contribuido a reforzar su imagen de seriedad y confianza.

Ofrecen dos modalidades de colaboración: partners y particulares. Cualquier usuario puede participar, puntual o mensualmente, eligiendo su donación entre varias opciones (cantidades mínimas-máximas en función de cada proyecto). Las donaciones se realizan, a través de una web de fácil manejo, de forma anónima o no, e incluso a nombre de otras personas. Los pagos se pueden realizar de múltiples formas, incluyendo una novedosa tarjeta regalo.

Con los partners y según su propia definición “nos unimos con las empresas de todos los tamaños para hacer una diferencia grande”. Respecto a la participación de los partners destaca el caso Nike que, a través de su propia intranet, permite a sus empleados donar dinero y tiempo, sin olvidar las grandes aportaciones a nivel corporativo.

Es una ONG respaldada por marcas como la CNN, NY Times o Pepsi lo que no hace más que garantizar la fiabilidad, seriedad y profesionalidad de esta plataforma.

KICKSTARTER www.kickstarter.com es la mayor plataforma de financiación para proyectos creativos que hay en la red, una nueva forma de comercio y mecenazgo. Se financia todo o nada, no hay medias tintas. En esta plataforma destacan su simplicidad, ya que donar es fácil, rápido y con garantías de pago y transparencia en cuanto a estructura de la empresa y funcionamiento. Kickstarter cobra un 5% sobre las cantidades donadas si el proyecto consigue el capital solicitado.

También cabe resaltar la colaboración por su gran aceptación y participación. La media de donaciones es de 68$ y la cantidad más habitual es 25$. De los proyectos que se publicitan, mayoritariamente americanos, un 50% obtienen el dinero necesario y de éstos el 94% obtienen más de lo necesario. Ya se han financiado más de 3.000 proyectos. En el foro, además, cualquiera puede aportar ideas.

Se usan herramientas 2.0 (twitter, facebook…) y un filtro de proyectos. Así, no se aceptan iniciativas de caridad, financiación proveniente de empresas, proyectos que se consideren demasiado comerciales ni solicitar financiación para emplear informáticos con el fin de crear webs.

Es una plataforma basada en las donaciones NO anónimas (aunque sirven los pseudónimos) a cambio de recompensas. 

EL COSMONAUTA http://elcosmonauta.es/. Estamos ante un proyecto claramente 'crowfunding', aunque en sus inicios se pensara en una producción cinematográfica tradicional. Es la primera película que se realiza en España a través de este método de financiación y que consiguió que se hiciera un largometraje y no un corto como se tenía proyectado.

Aunque es una idea original de la productora Riot Cinema Collective, cualquier ciudadano que esté interesado en el proyecto puede formar parte de él como inversor, productor o colaborador. A partir de dos euros se puede participar y a cambio de la aportación el participante podrá elegir un artículo de merchandising de la tienda online , entrar en el concurso de un traje de astronauta y aparecer en los títulos de crédito del film. Entre sus inversores podemos encontrar a Richard Stallman, RTVE, astronautas rusos... hasta 2.536 ciudadanos anónimos.

En la página web encontramos desde los guiones, carteles promocionales, presupuestos y todo lo que conlleva un producto de esta envergadura. Cualquier imagen o texto puede ser utilizado para otra película o creación independiente siempre que se indique la autoría.

Para Riot Cinema Collection no existe el copyright , el proyecto es creative commons , que viene a significar, compartir igual. La distribución de la película será gratuita y se hará al mismo tiempo para televisión, DVD y cines.

Además de la participación económica que supone el 'crowfunding' la elección de decorados, localizaciones, etc. se hace por todos. Como aseguran es una "producción de muchos hecha para todos".

     

Se podría concluir que el fenómeno open está transformando los antiguos sistemas de financiación en estructuras horizontales que fluyen por la red, en lugar de acudir a una entidad financiera como antaño.